Markalar olarak ürünlerinizi müşterilerinize tanıtmak ve göstermek pazarlama noktasında 2023 yılı için bir gereklilik. Ürün fotoğraf çekimi bu noktada devreye giriyor. İlk tercih marka ve müşteri olarak her iki taraf da ürünleri fiziksel olarak sergilemek ve izlemek isteyecektir fakat bu ürünün boyutundan ve ya pazarlama tekniğinden dolayı her zaman mümkün olmayabilir. Bu aşamada da ürün fotoğrafçılığı hem ürünlerinizi müşterilerinize ulaştırmak hem de sizleri müşterilerinize tanıtmak için en uygun yöntem olarak ortaya çıkıyor.
Pazarlama platformlarının online mecralara kayması sonucunda tüketim hızlandı ve markalar da daha geniş alanlara ve hedef kitlelerine ulaşabilir oldular. Sosyal medya mağazaları, online satış siteleri, web siteleri bunların birkaç örneği olarak karşımıza çıkıyor. Bu mecralar üzerinden alım gerçekleştirirken müşteriler ilk olarak ürünlerin fotoğrafları ile karşılaşıyorlar ve bu aşamada satın almak ve ya almamak kararı ürünlerin çekilen fotoğraflarına bağlı olarak belli olarak veriliyor.
Ürün Fotoğrafı Nedir?
Pazarlanacak, sunuma çıkacak, vitrine koyulacak her tür ürünün hedef kitlenin beğenileri gözetilerek oluşturulmuş fotoğraflardır. Hedef kitlenizle ilk karşılaşmanızda nasıl göründüğünüzü, kendinizi nasıl anlattığınızı gösteren görsellerdir bu fotoğraflar ve bu aşamada profesyonel kararlar verilmelidir. Bu aşama fiziksel olarak müşteri karşılarken sabahlık ve ya gömlek giymek gibi düşünülebilir.
Ürün Fotoğrafçılığına Neden İhtiyaç Vardır?
Görsel etki satış ve pazarlamanın olmazsa olmazıdır. Fiziksel bir mağazadan tutun da İnstagram üzerinden satış ve pazarlama yapan firmalara kadar müşteri ve son kullanıcıya hitap eden tüm firmalar iyi temsil edilmeye ihtiyaç duyar. Bu temsil süreci de markanın müşterisiyle ilk karşılaşmasıyla başlar. Burada ilk karşılaşma mağaza tasarımında ve bu tasarımlarda kullanılan ürün fotoğrafları ile ya da sosyal medya ve web sitesi noktasında gerçekleşir.
Mağazanızın önüne gelmiş ve ya mağaza sayfanıza ulaşmış her tüketici satın alma kararından önce mağazanızda gezinip gezinmeme kararı verecektir.
Karşısına çıkabilecek iki temel örnek üzerinden düşünelim:
Kötü Örnek
Örneği gibi bir fotoğraf üzerinden konuşalım. Kendinizi o mağazayı incelerken düşünün. Girmek ve ya gezinmek ister misiniz? Ve ya böyle bir ürünü ücretini ödeyip sipariş eder misiniz?
Profesyonel bir gözle inceleyip bir eleştiri yapacak olursak bu ürün fotoğrafının estetik olmamasının sebebi:
- Ürün güzel aydınlatılmamış,
- Renklerin doğruluğundan emin olamıyorsunuz,
- Kompozisyona dikkat edilmemiş,
- Ürün ve kullanım alanları görselde yansıtılmamış,
- Ürünün malzeme ve işçilik özellikleri öne çıkarılmamış.
Gibi gibi birçok negatif eleştiri de bulunulabilecek bir fotoğraf.
İyi Örnek
Gibi bir ürün fotoğrafını gördüğünüzde ise mağazaya girmek, gezinmek ve tüketmek istersiniz.
Bunun sebeplerini inceleyecek olursak:
- Ürün profesyonel bir şekilde aydınlatılmış,
- Ürünün rengini hatta dokusunu bile görebiliyorsunuz,
- Kompozisyona dikkat edilmiş,
- Altın orana uygun olarak kadrajlanmış,
- Devamlılık yaratmak adına bakış boşluğu bırakılmış, ayak yönü ve elin duruşu ile desteklenmiş,
- Ürünün kullanım alanını görsel üzerinden görebiliyorsunuz,
- Ürün model, giysi ve mekan ile uyumlu,
- Ürünün kimler için(hedef kitle) üretildiğini anlayabiliyorsunuz.
Bu noktada bu iki ürün fotoğrafını yan yana iki farklı firmanın mağazasında sergileniyor olduğunu görseniz sizin tercihiniz ne olurdu ?
Ürün Fotoğrafçılığına Profesyonel Yaklaşım
Ürün fotoğrafçılığı tüm profesyonel alanlar gibi kendine has bir alan. Çok çeşitli alanlara ve alt alanlara ayrılan fotoğrafçılık disiplini içerisinde en çok kullanılan, en çok ihtiyaç duyulan ve ayrıca en çok da suistimal edilen bir alan.
Bu noktada yapılan en büyük hata yapılacak ürün çekimini önemsememek oluyor. Nasıl ki ürününüzün üretiminin her aşamasında farklı profesyonellerin elinden geçiyor ise ürün fotoğraflarınız için neden bir profesyonel ile çalışmayasınız. Markanızın müşteri karşısında ilk sınavını başarılı geçirmesini sağlayacak ürün fotoğrafları satışlarınıza doğrudan yansıyacaktır.
Profesyonel bir ürün çekimi yaptırırken dikkat etmeniz gereken en önemli husus hizmet aldığınız ajansın sizin ve müşterilerinizin ihtiyaçlarını anlıyor olması.
- Ürün,
- Hedef kitlesi,
- Üretildiği ham maddeler,
- Kullanım alanları,
- Ürünün öne çıkarılabilecek fayda sağlayacak yanları,
Marka sahibi ve ürün fotoğrafçısı arasında paylaşılması ve tartışılması gereken kıymetli bilgilerdir. Ne yaptığını bilen bir ürün fotoğrafçısı bu bilgileri marka sahibinden öğrenmeli ve gerekli araştırmalarını yaptıktan sonra çalışmaya başlamalıdır.
Lumos Ajans olarak bu anlaşmadan sonra çalıştığımız markaları bir ortak olarak görür ve ortaya çıkartacağımız ürün fotoğraflarını da aynı ürün bize aitmiş gibi özenle çalışırız. Ulaşmak istediğimiz şey birincil olarak sizin memnuniyetiniz ve hemen ardından bu çalışmadan elde edeceğiniz maksimum verim almak.
Ürün Fotoğrafında Hangi Ekipmanlar Kullanılmalı?
Günümüzde cep telefonları ile dahi fotoğraf çekilebilmektedir fakat iyi bir ürün fotoğrafı ayrıntı içermeli ve profesyonelce hazırlanmalıdır. Bu sebeple;
- Profesyonel ve yüksek megapikselli bir fotoğraf makinesi
- Ürünü doğru gösterecek bir objektif
- Çeşitli ışık kaynakları
- Ürünün amacına uygun fon, çekim çadırı ve yan ürünler
temel olarak bulunması faydalı materyallerdir.
Markayı ve müşteriyi tanıyan, ihtiyaçlarını bilen bir fotoğrafçının bu süreci yönetmesi ise sağlıklı bir sonuç için gerekliliktir. Sadece fotoğrafı çekmek size bir vitrin oluşturabilir fakat vitrininizin ne kadar şık olacağı çalıştığınız fotoğrafçının amaçlarınıza uygun verdiği kararlara bağlıdır.
Ürün Fotoğrafçılığının Kullanım Alanları Nelerdir?
Her markanın bir görünüşe ve duruşa ihtiyacı vardır, bu sebeple üretim yapan ve ya yapmayan, tanınan ve ya tanınmaya çalışan, butik ve ya holding konumunda her markanın kendini yansıtacak ürün fotoğraflarına ihtiyacı vardır.
- N11, HepsiBurada, GittiGidiyor, Etsy, Shopify gibi online satış platformlarında vitrin oluşturmak,
- Katalog ve broşürler aracılığıyla hedef kitleye ulaşmak,
- Reklam panoları ve giydirmelerinde baskı yapılıp sergilenmesi,
- Fuar vb. etkinliklerde ürünleri sergilemek,
en genel kullanım alanları.
Özele indirgemek gerekirse;
- Ürün fotoğraf çekimi
- Endüstriyel fotoğraf çekimi
- Model fotoğraf çekim
- Kurumsal fotoğraf çekimi
- Yemek fotoğraf çekimi
en yaygın dallardır.
Ürün Fotoğraf Çekiminde Verilecek Kararlar
Marka Kararları
İlk karar markaya aittir. Marka kendine güven veren, iyi iletişim kurabildiği ve istediği sonuçlara ulaştırabilecek fotoğrafçıyla iletişime geçmelidir. Bu aşamada en kritik değer iyi iletişim kurabilmek olmalı çünkü bir fotoğrafçı sizi ve ürününüzü tanımalı, nasıl görünmesi gerektiğini öğrenmelidir. Çekim aşamasında alınacak kararların tamamı bu bilgilere ve taleplere göre şekillenecektir.
Fotoğrafçı Kararları
Fotoğrafçının bu aşamadan sonraki sorumluluğu sadece fotoğraf çekmek değildir, bunun yanı sıra ürünün nasıl bir görünümü olması gerektiği ile ilgili de markaya danışmanlık da yapmalıdır. Nasıl ki fotoğrafçı markanın işleriyle ilgili öncesinde geniş bir bilgi birikimi yoksa markanın da ürün fotoğrafçılığı ile ilgili derin bir bilgisi olmayabilir. Bu bir hizmet alım süreci de olsa artık ortak gibi davranıp herkesin faydası güdülmelidir.
Kullanılacak Kamera
Temelde hazırlanacak olan görsellerin sergileneceği yer göz önünde bulundurulmalıdır ve fotoğrafçının kullanmaya yatkın olduğu sistemler tercih edilmelidir. Ayrıntıya girmek gerekirse sosyal medya için hazırlanacak olan ürün fotoğraflarında orta format fotoğraf makineleri kullanmak bütçeyi gereksiz yere artırmak olur çünkü fotoğrafların hazırlanma ve sergilenme aşamasında kaliteleri düşürülecek aksi taktirde sosyal medya ve online mağazalara yüklenemez. Öte yandan bir binaya giydirme olarak basılacak ürün fotoğrafı da APS-C sensörlü crop bir fotoğraf makinesi ile çekilemez çünkü bu iş için çok fazla piksele ve kaliteye ihtiyaç var.
Bunun dışında hangi marka ve model fotoğraf makinesini kullandığı fotoğrafçının alışkanlıklarına kalmış bir durumdur.
Kullanılacak Objektifler
Objektifler ürünün özelliklerini göstermek adına şekillenir. Otomobil ve ya yapı fotoğrafları çekmek isterseniz geniş açı bir objektif kullanılmalıdır. Bunun yanı sıra sadece geniş açı objektif de yeterli olmayacaktır çünkü ürünün ayrıntıları da gösterilmeli. Otomobil örneğinden gidecek olursak sadece dış görünüşü ürünün pazarlaması için yeterli olamaz, tüm ayrıntılar gösterilmelidir. Otomobilin içerisinden bir tuşu göstermek istiyorsanız eğer geniş açı bir objektif bu işi yapamaz ve daha dar bir objektif kullanmanız gerekir.
Öte yandan kuyum vb. çok küçük olmasına rağmen ayrıntılı ürünlerin görsellerini hazırlayacaksanız eğer dar ve makro özelliği olan bir objektif kullanmalısınız. Örneğin gümüş bir yüzüğün işçiliğinin ne kadar güzel olduğunu göstermek için çok yakından çiziklerinin ve hatalarının olmadığını görmek gerekir. Aynı şekilde pırlanta için de taşın pürüzsüz ve içinin çatlaksız olduğunu gösterebilmek gerekir.
Işık Kaynakları
Objektiflerimize ürün özelinde karar verdiğimiz gibi aydınlatmasına da aynı şekilde karar vermeliyiz. Ürünün boyutu ve yüzeyi temel olarak bakılması gereken şeylerdir. Sonrasında verilecek tüm kararlar ürünün nasıl görünmesi ile ilgili olacaktır.
Bu sürecin en zorlu aşaması. Nelerin ön plana çıkacağı, hangi ayrıntıların gösterileceği, fotoğrafa nasıl bir hava katılacağı gibi tüm kararları burada uygulamaya başlıyoruz. Ürününüz bir otomobil ise eğer her bir parçasının mükemmel şekilde görünmesini istersiniz. Tabiki sadece her tarafı aydınlatıp bir fotoğraf çekmek yeterli olmayacaktır, ürünü ortaya çıkartmak için tüm çizgilerini göstermeli ve ilgiyi ürünün üzerinde tutmak için ön plana çıkartmalısınız. Bu işlerin tamamı ışık becerisiyle başarılır.
Fon ve Yan Ürün Seçimleri
Öznel bir karar ve markaya bağlı gibi görünse de fotoğrafçının rehberliğinde karar kesinleştirmek en faydalısı olur. Doğru ışık kompozisyonu, fon ve yan ürünlerin kullanımı işlerin tam olarak ortaya çıktığı bölüm, fakat tek bir doğru yoktur bu aşamada.
Kuyum ürünlerini düz beyaz fon önünde mükemmel aydınlatma yaparak fotoğraflamak ürünleri şık ve zarif gösterecektir, ayrıca tüm ayrıntılarını gösterebilirsiniz. Bunun yanı sıra bir modelin elinde günlük kullanıma benzer bir konsept içerisinde çekilmiş bir fotoğraf da tüketicinin kendini o ürünü kullanırken hayal etmesini ve o ürünü satın almasını sağlar.
Ankara Ürün Fotoğraf Çekimi
Lumos Ajans, başta Ankara ürün fotoğraf çekimi olmak üzere Türkiye’nin her şehrinde profesyonel çekimler gerçekleştirmektedir. Ankara ürün tanıtımı hizmeti içerisinde ürün fotoğraf çekiminin yanında ürün tanıtım videosu da sıkça tercih edilmektedir. Ürün fotoğraf çekimi ile ilgili detaylı bilgi ve fiyat bilgisi almak için +90 552 842 00 06 numaralı telefondan bize ulaşabilirsiniz.